❏ 연구의 배경 및 목적

ㅇ온라인·디지털 소비의 확산 가속화와 더불어 국경 간 전자상거래 확산으로 유통채널의 한계가 사라지고 있는 상황

ㅇ해외직구 규모가 커지고 있으며, 이러한 해외직구 확산의 중심에는 초저가 중심의 중국 유통플랫폼이 있음

ㅇ(연구목적) 알리익스프레스·테무·쉬인의 중국 유통플랫폼이 급성장하면서 국내 유통 생태계가 빠르게 변화하고 있어, 이에 대한 제조 중소기업의 영향과 대응방안을 고민

❏ 중국 유통플랫폼 확산 관련 쟁점

ㅇ중국 유통플랫폼(C-커머스)은 초저가와 막대한 자본력에 기반한 물류경쟁력을 바탕으로 국내 시장에 빠르게 진출

ㅇ중국 유통플랫폼의 국내 진출 확산으로 지식재산권 침해에 대한 이슈 증가

ㅇ중국 유통플랫폼을 통해 판매되는 제품의 품질 논란 및 안전성 논란이 커지고 있음

ㅇ유통환경의 디지털 전환이 가속화되면서 유통혁신이 이루어지고 있어 이에 대한 대응이 필수적

❏ 정책 시사점

ㅇ제조 중소기업의 지식재산권 창출 및 보호를 위한 지원 체계 구축

ㅇ역직구 활성화를 위한 제조업체의 품질경쟁력 기반 PB 상품개발 지원

ㅇ중소제조기업의 유통기능 강화를 위한 D2C(Direct to Consumers) 지원 강화

ㅇ글로벌 경쟁력 강화를 위한 디지털제품여권(DPP: Digital Product Passport) 도입 활성화 지원

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